Doelgroepenbeleid en doelgroepenstrategie

Over deze cursus

Je ontdekt welke rol je positionering, je proposities en je eigen organisatie spelen en hoe je collega’s meekrijgt in noodzakelijke veranderingen. In deze dag worden theorie en voorbeelden uit de praktijk gecombineerd met een aantal korte oefeningen voor je eigen organisatie.

Doelgroep

De dag is bedoeld voor musea die hun marketing- en doelgroepenstrategieën al redelijk op orde hebben, en planmatig willen werken aan het uitbreiden van hun doelgroepen als gehele organisatie. 
Let op: Voorkennis over missie, visie, en over doelgroepen is nodig. Volg daartoe evt. de cursus over impact maken op 10 juni 2026.

Programma

• 09.30 uur: inloop met koffie/thee
• 10.00 uur: start training
• 12.45 uur: pauze en opdracht
• 13.30 uur: vervolg training
• 15.30 uur: einde training

Tijdens de training wordt gewerkt aan doelgroepstrategie om daarmee aan te kunnen sluiten bij de groeiende behoefte van culturele instellingen om een breder publiek te bereiken. Om de deelnemers niet alleen anders te laten denken maar ook anders te laten doen, komen volgende onderdelen aan de orde:  

• Kennis (modellen) en inspiratie (voorbeelden van binnen en buiten de sector)
• Opdrachten tijdens de sessies met feedback op elkaars ideeën
• Een kleine opdracht als voorbereiding op de training wordt aan de deelnemers toegezonden. 

Docent

Pim Halkes heeft als consultant veel ervaring met doelgroepstrategie en propositieontwikkeling voor onder andere DPG Media, Muziekgebouw aan ’t IJ, Bibliotheek Eemland en RAI Amsterdam. Hij was eerder marketingmanager bij het Rotterdams Philharmonisch Orkest en Omroep Brabant en werkt nu vanuit zijn bureau Frisse Duik als consultant.

Praktisch

1. Neem je laptop mee (of pen en papier).
2. Er volgt nog een voorbereidende opdracht voor deelnemers 
3. Koffie en thee wordt voorzien, lunch neem je zelf mee
4. Voorkennis over de missie en visie van je erfgoedinstelling en over doelgroepen is vereist voor deelname.